Прощай, курение

Опубликованно 24.12.2016 00:03

Крупнейшая табачная корпорация intel объявила о намерении прекратить в обозримом будущем производства сигарет, инструмент очень зависимость, которую создают многомиллиардные прибыли производителей за счет тысяч человеческих жизней.

Дым как источник доходов, Philip Morris International (PMI) для замены содержащие никотин пара, точнее, аэрозоль–, что, судя по результатам исследований, это гораздо менее вредно для здоровья никотинозависимых. Электроника аксессуары для доставки никотина в организм не сжигает табак, Вдыхание канцерогенных смол и продуктов горения-это новая ставка в табачной компании, и, судя по тенденции – в общем, будущий флагман продукта и увеличение продолжительности табачников в ситуациях, когда Курение в развитых странах выходит из моды и попадает под более строгие правовые ограничения.

УНИАН уже писал о выходе на украинский рынок новинки PMI продукта IQOS. Устройство нагрева высвобождающее табака, никотин, который курильщики вдыхают, избегая вредного воздействия продуктов горения (в частности, бензол, акролина, формальдегид, 1,3-бутадиен – что врачи связывают с развитием рака и других заболеваний, вызванных курением проблем), появился в продаже в нашей стране в начале 2016 года. Об устройстве, их аналогов и научной базы, обосновывающей снижение вреда для здоровья курильщика, и замена обычных сигарет найти альтернативные способы получения никотина в 90-95% можно прочитать здесь и здесь.

Чтобы не повторятся, мы ограничимся напоминанием о том, что в последние годы антитабачная порядок изменился: теперь ученые, врачи и социальные, которые борются с курением, а не с никотином. Быстрое развитие рынка электронных сигарет и других аналогичных документов (коллективно называемый "найти альтернативные средства доставки никотина"), которые позволяют курильщику отказаться от вредной для здоровья (и других) от привычки вдыхать дым, освещенный с бумаги, табака, сделал, что многие борцы с курением в последние годы переосмыслить ситуацию и изменить вектор усилий. Основные светила мировой медицины признали, что: если человек не готов полностью отказаться от никотина, и бросить курить, необходимо убедить его в том, изменить способ получения никотина – для того чтобы уменьшить вред на здоровье никотинозависимого.

Но во всем мире сигарет не уменьшается (массово бросают и не начинают курить, жителей успеха в развитых странах и в развивающихся странах, и в бедных африканских государств, как Индия и Китай, потребление табака продолжает расти), ужесточающееся антитабачное законодательство, и Всеобщей тенденции к пропаганде ЗОЖ и отказ от привычки создают очевидные стратегические проблемы для табачного бизнеса. Кроме того, в этом году в борьбе против потребления табака, горит, наконец, уже упомянутый Китай, основным в мире потребителем сигарет.

Япония объявляет курить перекур

Сделать ставку на альтернативу сигарет табака гигант PMI убедил в том, что феноменальный успех продукта IQOS в Японии. Жителей страны, радующей курильщики, более мягкий, между развитыми законодательства людей, которые любят гаджеты и инновационные технологии, выстроились в буквальном смысле, в очереди электронной почты, топлива, обычных сигарет.

В свое время, как и в других частях мира, и-сигарета первых поколений не были в состоянии удовлетворить большинство японцев, курильщиков со стажем (и японского правительства, и, соответственно, не решил ограничить продажу никотиносодержащих жидкостей в стране). Несколько лет назад, ученые объяснили это явление: никотина, содержащуюся в пар, вдыхаемом большинства электронных сигарет усваивается не так, как от табачного дыма – из-за размера никотиновых капель. При курении никотин попадает в организм через легкие, мгновенно, проникая в кровь и достигнув центры удовольствия в мозге, аэрозоль для многих е-сигарет, оседает в гортани, медленно проникая в кровь и достигает мозга в течение получаса. На самом деле, для решения этой проблемы, мешавшей массового перехода курильщиков с вредных сигарет на "продукты для снижения риска", и работал в течение долгого времени специалистов.

В стране Восходящего Солнца в настоящее время более 20 миллионов курильщиков, и более миллиона из них-за последние пятнадцать лет прошло, сигареты IQOS. Сегодня в Японии продажи хит-стиков (табак для нагрева, упакованный в формат, внешне очень похож на сигареты с фильтром) для IQOS достигают скорости 50 пакетов в секунду, и каждые 10 секунд продается устройство для нагревания табака. Ключевую роль в этих ошеломительных показателей сыграло объединение усилий, продавцов, политиков (в частности, местных органов власти), врачей и средств массовой информации.

"Мы провели более 10 тысяч встреч с должностными лицами, руководителями предприятий и продавцов сигарет, объясняя суть технологии, научную базу, обосновывающую снижения риска для здоровья курильщика при переходе на систему нагрева табака", - рассказывает о проделанной работе директор Philip Morris Japan Пол Райли. – И нам повезло, потому что в Японии люди были готовы слушать аргументы, выучить числа и верить поддерживают наши научные исследования".

– Результат префектура префектура в Японии стали удалить ограничение на использование IQOS в общественных местах – что стало дополнительным стимулом для всех курильщиков отказаться от сигарет традиционных. Здесь следует сделать оговорку, что в Японии, в отличие от большинства стран мира, не разрешается курить на улицах – для любителей сигарет отведены специальные места, курилки. Одной из причин, помимо здравоохранения, для этой практики, - это сохранение чистоты – как известно, сигареты в процессе курения производят золы, которая забивает тротуары, и японцы – нации, буквально помешанная на чистоте. В этом смысле, системы нагрева табака позволили убить двух Зайцев: не делать вреда другим, они также не производит пепла. В итоге, ряд городов (в некоторых случаях, городов) перестали заставлять полиции выписывать штрафы людям, которые используют IQOS на улицах и в парках.

Важным элементом в популяризации альтернативных способов доставки никотина в Японии он также стал особый тип корпоративной этики. Если курильщик директор корпорации (или конкретный), и она IQOS, его примеру следовали большинство его подчиненных, от курения. Как результат: все компании массово отказались от сигарет, и тысячи курильщиков рабочих получили электронные девайсы.

"Работодатели поняли, насколько это выгодно – если человек не тратит каждый раз, когда будет перекур, время, чтобы добраться до курилки и обратно на рабочее место, и стали поощрять некурящих работников менять сигареты IQOS", - поясняет Пол Райли.

Кроме того, хит-стики сделали удобными и доступными для покупки – они стали распространять по всей Японии через сигаретные машины, наряду с простых сигарет, помещая их в верхней части игры сбор, отдельные виды топлива "родственников".

В результате, магазины " IQOS, стали в Японии в некое подобие Apple Store в период появления новой версии iPhone – у него есть постоянные очереди желающих приобрести устройство для нагревания табака или аксессуары к нему, просто приехать и приобрести устройство, в большинстве случаев, проблемы, нужно выстоять очередь за талончиком, а затем, спустя некоторое время (иногда – на другой день) – вернуться, чтобы, после очереди, собирать IQOS.

Деньги партнера

В процессе усвоения новизны гарантии и малого бизнеса. Дело в том, что, хотя в подавляющем большинстве японских ресторанов разрешено Курение, в части " точки восстановления "для некурящих "часы" - например, время обедов и завтраков, или может Курение строго с 16 до 18 часов – чтобы не мешать и не вредить здоровью некурящим людям, в день.

"Но IQOS не производит дыма и пепла, не препятствует некурящим клиентам, таким образом, мы можем использовать его для наших посетителей, весь день, в отличие от сигарет, что мы позволяем нашим клиентам курить после 17 часов, - объясняет заместитель директора-управляющий кафе-Ресторан Miyamas'Бар'Dine Seo Дамбы. Этот подход работал, к нам на обед стало приходить больше людей. В конце концов, мы решили полностью запретить Курение в первом этаже нашего кафе для посетителей, которые не курят или потребляют IQOS, могут пообедать или насладиться вместе с нами, без курящих соседей весь день".

Дамбы, объясняет, что, в конечном счете, курят сотрудники заведения также перешли на IQOS – это позволило сотрудникам, чтобы избавиться от "плохой запах, характерный для курильщиков". Кроме того, опыт использования системы нагрева табака, дает возможность официантам объяснить клиентам, в первый раз, могут продукты с низким уровнем риска, принципами его работы.

"Курильщики, которые приходили к нам на обед, когда потреблять топлива, сигарет, не может быть, и видели люди, которые используют IQOS. Я хотел бы попробовать. В итоге, мы стали выдавать желающим устройства в аренду вместе с хит-sticks", говорит о возникшем воздуха "побочный" бизнес, Seo Дамбы.

Сейчас в Японии работают специальные веб-сайты с картами городов, где обозначены "IQOS-friendly" (приветствующие использование системы нагрева табака) кафе, рестораны, ночные клубы и магазины – это также помогает компаниям. В свою очередь, предприимчивые японцы пошли дальше, используя "фактор сообщества", среди пользователей наших продуктов и снижение рисков, мы запускаем... сайты знакомств.

Присоединились к тенденции всеобщего и таксистов – в некоторых такси пассажиров разрешено использовать IQOS во время путешествия (здесь следует отметить, что в некоторых службах такси в Японии, позволяют курить и обычные сигареты, но процент которых в последние годы неуклонно снижается).

В общем, маркетологи хорошо сделали о товаре, находит для потомков самураев: японские, магазины продажи IQOS они целые в сборе с футлярами для устройств экзотические цвета, почитается в Японии молодежных субкультурах; кроме того, в стране, где мода косплей и комиксы в IQOS'ah выросла целая Индустрия украшения инструменты, рисунки, надписи и наклейки тематические (с изображением героев из комиксов и мультфильмов).

Очевидно, что этот подход оказался очень эффективным в борьбе с курением – потому что за сравнительно небольшой период более 5% курильщиков отказались от сигарет, предпочитая системы нагрева табака.

Украина-это не Япония

Подытоживая, можно сформулировать принцип успеха японской компании против курения, в его нынешнем виде: 1) дать тем, кто не может или не хочет бросить курить сам по себе, замена курения альтернатива, что это менее вредно для здоровья; 2) дать возможность производителям говорить об этом варианте (в частности, с помощью традиционной рекламы – в отличие от Украины, в Японии, реклама табачных изделий полностью запрещена только на телевидении, таким образом, производители продуктов снижение риска имеют возможность рассказать широкой аудитории о продуктах, которые помогают заменить сигареты); 3) предоставить дополнительные стимулы-льготы для тех, кто отказывается от сигарет в пользу никотиновых продуктов, снижение риска (потребление в местах, где Курение запрещено).

К сожалению, Украина в этом вопросе находится далеко от Японии. Еще при Януковиче был принят антитабачный закон, который электронные сигареты в один ряд с обычными, и, запрещает, в частности, использование электронных сигарет в общественных местах (за исключением летних площадок предприятий общественного питания) – парки, стадионы и т. д. Правда, логика настолько жесткого антитабачного законодательства во времена "Семьи" и Партии Регионов, как отмечается, только в один день, изменяя один из самых либеральных табачных законов в Европе и являются более жесткими, Янукович и его депутаты, сторонники цинично курить в коридорах Верховной Рады, пытались таким образом продемонстрировать цивилизованный мир, за его европейскость (в преддверии евро-2012, мировые лидеры на фоне преследования оппозиции в Украине были обоснованные сомнения).

Янукович, однако, бежал в Россию, но то, что живет: в кулуарах украинского парламента нынешнего созыва парламента, несколько депутатов получили (возможно, без стимулов со стороны табачные компании) проекты об ограничении и даже запрете продажи украинских электронных сигарет и других альтернативных способов доставки никотина.

Тем не менее, в Украине уже наладилось собственное производство электронных сигарет и никотиносодержащих жидкостей, вэйпинг (использование электронных сигарет) становится все более популярным, особенно среди молодежи, экс-курения, и местное представительство " Филип Моррис напрягся, пытаясь повторить частично в Украине японский опыт продвижения IQOS. В столице уже более двух десятков баров и ресторанов разрешили посетителям использовать системы нагрева табака в своих помещениях (в частности, сети ресторанов Дмитрия Борисова, The Bar и The Burger), до конца года этот список пополнится еще десятком заведений.

"Количество курящих взрослых, которые прошли IQOS, растет каждую неделю: например, по сравнению с маем (когда мы открыли магазин IQOS space), продажа hit-стиков для систем нагрева в декабре возросло на 740%. В это время в Киеве продано уже более 6000 устройств, - говорит Артем Кривцов, генеральный директор компании "Philip Morris Sales and Distribution (дочерняя компания "Филип Моррис Украина", занимающейся распространением продукции компании Philip Morris International в Украине). – В 2017 году продажи систем нагревания табака PMI начнутся еще в 4 городах – Львове, Днепре, Харькове и Одессе".

Вынужденное молчание

Основная проблема, между тем, в том, что ни электронные сигареты, ни IQOS, ни других альтернативных систем доставки никотина в большинстве стран не может объявить, – и, значит, о том, что может снизить ущерб для их здоровья, даже если нет силы воли, чтобы бросить курить, чтобы рассказать общественности, производители не могут.

Это проблема, с которой сталкиваются специалисты, борющиеся с курением, пропагандируя менее вредные способы получения никотина курильщиков, является глобальным: за исключением Японии, политики предпочитают действовать по методу полной запретов и ограничений, делая сам акт курения, максимально дорого и не комфортно. Тем не менее, метод "кнута" включается в сравнительно небольшом проценте случаев: большинство курильщиков не бросают курить, даже если сигареты пожирают большую часть от личного бюджета и подымить только в специально отведенных для этого местах. И, хотя использование электронных средств доставки никотина не только снижает риски для курильщика, но и устраняет дискомфорт, вызванных курением дымом, другие, большинство стран не позволяют врачам открыто агитировать курильщиков заменить ладан вэйпингом, и форм юридически содействовать альтернативой сигарет, говорить о нем и его преимуществах большой аудитории курильщиков, еще не. В этом смысле революционный в текущем году, стало решение британских врачей, которые теперь официально рекомендуют своим курящим пациентам перейти на е-сигареты и другие продукты замена топливного потребления табака.

"Мы знаем, что электронные сигареты являются менее вредными для здоровья человека, чем обычный, мы видели улучшение в состоянии пациентов, которые прошли с момента заправки электронных сигарет. Мы уверены, что для курильщиков это жизненно важно иметь доступ к менее опасных продуктов, которые, в конечном счете, приводит к снижению смертности населения, но, из-за ограничений, связанных с никотин как таковой, мы не можем говорить об этом в массовой аудитории, мы не можем продвигать или рекламировать для некурящих, сервис по замене сигарет", - сказал в профильной конференции летом этого года, профессор Джерри Стимсон директор общественной организации Знаний•Action•Change, специалист по вопросам общественного здоровья Великобритании.

Этот подход, к слову, автор этих строк, как метко описал журналист и документалист, автор фильма "тысяча Миллионов жизней", что дает заговор фармацевтических компаний и спонсируемых политиков в отношении электронных сигарет Аарон Биберт: "Это очень цинично, когда регулирующие органы запрещают или ограничивают распространение и продажу электронных сигарет, ссылаясь на то, что еще недостаточно изучены. Известно, что сигареты вредны и могут привести к преждевременной смерти, в этом случае, информация, которой располагают листы альтернативы, которые являются более безопасными, они ничего не говорят. Создание ограничений для альтернативы, пока на каждом углу можно купить обычные сигареты с доказанной вредностью-это то же самое, что сказать: "я предпочитаю, что люди умирают"".

Этот парадокс хорошо описывает знаменитый греческий кардиолог Константинос Фарсалинос, посещавший осенью в Киеве: "Нам говорят: вы не можете продать электронные сигареты, даже если они менее вредны для здоровья, потому что мы не знаем, что менее вредны. Я предпочитаю, что люди продолжают курить обычные сигареты, о которых мы знаем, что они вредны и ведут к смерти, и не испытывают альтернативы. Это абсурдно".

...И с ним трудно не согласиться.

УНИАН напоминает: переход на электронные сигареты и другие никотиносодержащие устройств не является альтернативой полному отказу от курения. Никотин-это вредно для вашего здоровья и вызывает привыкание.

Михаил Ганницкий, Токио-Киото

Категория: Общество